北京VI設計之標準字體制圖法

　　標準字與標志一樣，在使用的過程中必須嚴謹規范。所以設計師不僅要確定標準字的制圖法，還需要制作標準字的最小使用范圍、標準字的墨稿及反白稿等，以保證標準字能快捷、標準地制作，字體以任務二標準色與輔助色設計

　　一、標準色

　　1.什么是標準色

　　企業為塑造獨特的企業形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統，運用在所有的視覺傳達設計媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應，表達企業的經營理念和產品服務的特質。一套VI所選用的標準色往往能讓觀者大致判斷出企業或品牌的性質和特點，因為不同的色彩會有不同的心理感受，會引起不同的心理反應和聯想。

　　2.標準色的設計類型

　　單色表達是指采用一種固定的色彩作為企業標準色。單色表達具有簡明、直接、純的特點。由于沒有其他顏色的干擾，單色表達的企業品牌理念及特質可以非常流暢地貫穿于企業形象中，局限性在于容易形成單一感，雙色表達是指采用兩種固定的色彩作為企業標準色。雙色表達解決了單色的過于單一的問題，可以在相對簡單的條件下創造較為豐富的搭配效果，

　　多色表達是指采用多種固定色彩作為企業的標準色。多色表達有利于不同企業和品牌形成自己獨特的個性化效果。采用多色表達要分清主次，突出重點。

　　3.標準色的設計原則

　　首先，標準色的選用要體現出企業的經營理念和品牌的特性。優秀的企業標準色應該讓觀者一眼就能識別其屬性，其次，要突出差異性，包括不同行業之間的差異性和同行業之間的差異性。在激烈的市場競爭中，標準色的設定必須注重個性再次，要符合消費心理。處于不同文化群體中的消費者對于不同的色彩有著不同的感受。標準色的設定要充分考慮企業或品牌所面向的消費群體。

　　二、輔助色

　　輔助色主要用于襯托表現企業理念和象征意義，企業標準色和輔助色需要配合使用。在商業活動中，商品包裝用色、辦公環境用色、店員服飾用色、廣告宣傳用色等，都不能單地使用標準色。一般情況下，當標準色不能更好地表達企業需要傳達的信息的時候，會使用輔助色。輔助色在整體的畫面中起到平衡主色的沖擊效果和減輕觀者視覺疲勞度的作用，允許根據具體情況選用輔助色，但要注意保持與標準色的協調關系。

　　三、明度使用規范

　　在使用標志的時候，為了確保標志色與背景色的準確組合，要充分考慮到背景色彩的明暗程度，避免色彩搭配錯誤情況的出現。

　　四、標準色與輔助色的標示方法

　　標準色和輔助色在使用時應該嚴格遵守設計規范，當色彩確定后，要以嚴謹、科學的方法標示出來。標示方法一般有以下幾種。

　　1.印刷演色標示法

　　根據印刷制版的色彩百分比，標示CMYK四色分版的各色百分比數值，這種方法是最常用的。

　　2.油墨編號標示法

　　這種標示法根據印刷油墨制造商的色彩編號來標示演色。

　　3.色彩學數值標示法

　　這種標示法主要有Munsell和Ostwald的色彩三要素的數值標示。

　　4.RGB值標示法

　　RGB是指物理光學試驗中得出的紅、綠、藍三種色光，主要用于彩噴、視頻媒體標示。

　　組合方式與禁用規范設計

　　在整個VI系統中，標志和標準字是最基本、最重要的，也是使用頻率最高的要素，經常要出現各種排列、組合方式。另外隨著VI傳播媒體和介質的不斷發展和變化，地電話、網址、口號、吉祥物等要素也經常會和標志、標準字組合使用。為了保證企業品牌形象的統一性，必須要制訂這些要素的組合與使用規范。

　　一、標準組合方式規范

　　1.標志同企業中文、英文名稱或略稱的組合規范。

　　2.標志同企業廣告語的組合規范。

　　3.標志同企業地址、電話、網址等要素的組合規范，如圖2-90所示。2湖南康恒酒店有限公司

　　二、標準組合方式禁用規范

　　被禁止使用的組合方式主要有以下幾種情況。

　　1.在規范的組合上增加其他造型符號;

　　2.規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換;

　　3.基本要素被進行規范以外的處理，如標志加框、立體化、網線化等;

　　4.規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變，英文名稱、地址、電話等要素的組合使用規發揮出了最佳的宣傳效果。

　　三、禁用規范設計

　　訓練內容包括標志與企業中、英文名稱、地址、電話、網址、口號、廣告語、吉祥物等要素的禁用組合規范。

　　輔助圖形與吉祥物設計

　　一、輔助圖形

　　1.輔助圖形的含義

　　輔助圖形，也稱為輔助圖案或裝飾花邊，是VI系統中基礎要素的重要部分，它主要是輔助標志等VI設計要素的應用，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內容、強化企業形象。

　　2.輔助圖形的功能

　　首先，輔助圖形是極具個性的，獨特的視覺形象與標志等要素搭配使用，不但能吸引觀者的視線、引起興趣，而且還能明確地傳達企業的特征;其次，輔助圖形還起到對比和陪襯的作用，可以增加標志等要素在應用過程中的適應性;最后，輔助圖形恰當的應用還能強化視覺沖擊力和美感。

　　3.輔助圖形的設計方法

　　輔助圖形的設計歸結起來主要有兩種方法，一種是依據標志要素衍生變化得到輔助圖形，這種方法是比較常用的?？梢詫酥緢D形或文字標志直接放大而成為品牌輔助圖形;還可以采用標志重復排列組合的方式，使標志圖形轉化為一種具有裝飾意義的圖案;還可以截取圖形標志的部分元素作為輔助圖形;還可以將截取的標志圖形的局部元素和另外的視覺元素相結合。另一種方法是重新設計具有個性的視覺符號，再進行一定限度的延伸變化。這種方法更適合僅有文字標志的品牌，

　　4.設計輔助圖形的注意事項

　　無論是提取標志中某一核心元素的構成樣式，還是重新提煉、變化幾何造型為輔助覺圖形，輔助圖形的意義和作為符號的獨立性不能超過標志，并且輔助圖形的設計不[該只是一種純粹的裝飾符號，而應當具有一定的意義內涵，以豐富整個基本設計要素文化底蘊與美學價值。